广告策划是指 对广告的整体战略与策略进行预先的考虑与设想，是广告决策的形成过程。它涉及对广告运动宏观战略与微观战术的系统谋划，包括市场调查、广告定位、创意制作、媒介安排和效果测定等多个方面。广告策划的目的是为了科学、合理、有效地布局营销和广告战略，从而为广告主的整体经营提供良好服务。
具体来说，广告策划包括以下主要内容：
市场调查与分析：
了解市场环境、竞争对手、消费者需求等情况，为策划提供依据。这包括对市场趋势的分析、目标受众的确定以及竞争对手的广告策略研究。
广告定位：
确定广告的目标受众和市场定位，确保广告信息能够准确地传达给目标消费者。
创意制作：
根据广告定位，制定具有吸引力和创意的广告创意，包括广告文案、视觉设计等。
媒介安排：
选择合适的广告媒介和渠道，确保广告信息能够有效地传播到目标受众。
效果测定：
制定广告效果测定的方法和指标，对广告策划的实施效果进行评估，以便及时调整策略。
广告策划可以分为两种类型：
单项广告活动策划：
针对一个或几个单一性的广告活动进行策划。
总体广告活动策划：
为企业在某一时期的总体广告活动进行策划。
通过广告策划，可以使广告活动更加准确、独特、及时、有效地传播，从而刺激需求、诱导消费、促进销售、开拓市场。