产品策划是企业为了开发新产品、改进现有产品或进行产品生命周期管理而进行的一系列策略性活动。它涉及从产品概念的产生到产品报废的全过程，包括市场研究、产品设计、功能规划、定价策略、销售渠道开发、品牌塑造等多个方面。产品策划的目的是确保产品能够满足市场需求，并在竞争激烈的市场中获得成功。
产品策划可以分为两个主要类别：
产品研发策划：
侧重于根据市场需求和细分市场来形成产品开发的整体思路，旨在拓展新的增长点。
产品营销策划：
关注于建立通畅的销售渠道、维持产品的理想售价，并塑造品牌形象，以优化产品的市场表现和销售。
产品策划的核心在于理解市场需求，通过创新、设计、市场定位和营销策略等手段，将产品成功地推向市场并实现企业的商业目标。