发票抬头是指 购物人名称，也就是在购买商品或接受服务时开具发票时，需要填写的买方名称。具体包括以下几种情况：
个人购买：
如果购买者是个人，发票抬头应填写个人姓名。
单位购买：
如果购买者是单位，发票抬头应填写单位名称，包括企业的全称。
此外，发票抬头还可以包括以下信息：
纳税人识别号：单位名称需要填写正确的纳税人识别号。
地址、电话、开户行及账号：在开具增值税专用发票时，这些信息也必须填写正确。
发票抬头必须真实反映购买方的信息，不得随意填写。如果发票抬头填写不全或错误，可能会导致无法税前扣除或其他法律风险。
建议在开具发票时仔细核对购买方的信息，确保准确无误，以符合法律法规要求。