市场营销专业是一门普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业。它建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上，是一门交叉学科专业。
培养目标
市场营销专业的培养目标是培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神的人才。这些人才应适应国家经济建设的需要，具备人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能。毕业生能够在企事业单位、行政部门等机构从事经济管理工作的应用型、复合型、创新型人才。
培养要求
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。学科要求不高，适合对市场营销、经济研究感兴趣的学生就读。
知识能力
1. 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。
2. 掌握市场营销的定性、定量分析方法。
3. 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。
4. 了解本学科的理论前沿及发展动态。
课程设置
本科市场营销专业的课程设置通常包括：
大一：市场营销基础、市场营销核心技能。
大二：消费者行为、市场营销研究、市场营销模拟、广告、数字市场营销、社会媒体市场营销。
大三：市场营销与咨询项目、品牌战略、企业对企业市场营销、全球市场营销管理、管理市场营销创意、战略市场营销、市场营销管理。
就业前景
市场营销专业是就业机会较多的专业之一。毕业生可以在各类企事业单位从事市场调研、数据分析、营销策划、广告策划等营销业务及管理工作。
国际化
一些市场营销专业提供国际化教育，如德雷克大学的市场营销专业在爱荷华州专业排名中位列第一，学生可以选择双专业，提前开始学习与专业相关的课程。
人才培养模式
部分高校采用“一核三能”的人才培养模式，即以“数智营销”为核心理念，强化培养学生的“新媒体营销”能力、“数据分析”能力和“营销策划”能力，培养出适合时代需求和未来发展的“复合应用型数智营销人才”。
综上所述，市场营销专业是一个理论与实践相结合，注重实际应用能力的学科。通过系统的学习和训练，毕业生能够在多种领域中找到适合自己的职业发展路径。